Образовательный сервис: дизайн‑система и поддержка 300+ страниц на 6+ языках — конверсия до 6,11%"
Клиент: Образовательный сервис для иностранных абитуриентов и студентов; B2C + B2B‑партнёрства с университетами; Москва и международные рынки.
Контекст проекта: Сайт был начат другим подрядчиком: каждая новая услуга требовала «пересборки» с нуля, текущие страницы отличались по шаблонам и структуре.
Контекст проекта: Сайт был начат другим подрядчиком: каждая новая услуга требовала «пересборки» с нуля, текущие страницы отличались по шаблонам и структуре.
Задача
- Широкая линейка сервисов (ранняя подача документов, консультации, оценка, нострификация, медицинская страховка, бюджетные места, трансфер, сопровождение студентов, аренда жилья) требовала единой упаковки и процессов для работы на международных рынках.
- Масштабировать контент на ключевые языковые рынки и обеспечить регулярную поддержку сайта.
- Системно улучшать показатели конверсии в заявку на многоязычных версиях.
Дизайн‑система: повторяемость и скорость
Разработали единый каркас лендинга. Зафиксировали сетку, токены отступов, типографику и поведение всех компонентов. Паттерны унифицированы.
Линейка продуктовых лендингов
Реализовали страницы для ключевых сервисов: Early Admission (ранняя подача документов), Consultation (консультации по поступлению), Evaluation (оценка документов), Insurance Card (медицинская страховка), Recognition (нострификация дипломов), Budget Places (бюджетные места), Transfer (трансфер и встреча), Support (сопровождение студентов), Rental (аренда жилья для студентов)
Каждый лендинг следует общей структуре, но содержит специфичные блоки — пошаговые гайды, сравнительные таблицы тарифов, калькуляторы стоимости.
Каждый лендинг следует общей структуре, но содержит специфичные блоки — пошаговые гайды, сравнительные таблицы тарифов, калькуляторы стоимости.
Интеграции:
- Приём платежей на многоязычных версиях
- Передача данных заявок во внутреннюю CRM‑систему через Webhooks
- События аналитики на ключевых CTA
Масштаб контента и работа с блогом
Сайт включает более 300 страниц на 6+ языках — это не только продуктовые лендинги, но и:
Работа с блогом:
Статьи переводятся и публикуются на всех языковых версиях; каждая публикация оптимизирована под локальные запросы, имеет корректные метатеги и hreflang‑связи. Контент предоставляется заказчиком в виде ТЗ; делается вёрстка, размещение, SEO‑оптимизация и синхронизация между языками.
Регулярность обновлений:
- Страницы университетов‑партнёров — детальные описания программ, условий поступления, стоимости и требований для каждого вуза
- Сервисные страницы — FAQ, условия оплаты, документы
- Многоязычный блог — регулярные статьи о поступлении, жизни студентов, образовательных программах, визовых процедурах
Работа с блогом:
Статьи переводятся и публикуются на всех языковых версиях; каждая публикация оптимизирована под локальные запросы, имеет корректные метатеги и hreflang‑связи. Контент предоставляется заказчиком в виде ТЗ; делается вёрстка, размещение, SEO‑оптимизация и синхронизация между языками.
Регулярность обновлений:
- Новые статьи — 2–4 публикации в месяц
- Обновление существующих страниц университетов и услуг — по мере поступления актуальной информации
- Добавление новых университетов, программ и сервисов в общую структуру сайта
Масштаб контента и работа с блогом
Hreflang‑разметка — поисковики отдают правильную языковую версию для каждого региона (англоязычные пользователи видят EN, турецкие — TR, арабские — AR)
Локализованные URL и метатеги — H1, Title и Description согласованы на всех языках; снижается смешение выдачи и повышается релевантность для локальных запросов
Оптимизация мобильной скорости — сжатие изображений, отложенная загрузка блоков, использование преимущественно стандартных (оптимизированных) элементов платформы Tilda
Локализованные URL и метатеги — H1, Title и Description согласованы на всех языках; снижается смешение выдачи и повышается релевантность для локальных запросов
Оптимизация мобильной скорости — сжатие изображений, отложенная загрузка блоков, использование преимущественно стандартных (оптимизированных) элементов платформы Tilda
Процессы вместо разовых правок
Выстроен цикл работ:
Запрос от клиента → Создание/клонирование страницы из шаблона → Локализация интерфейса → Внутреннее QA → Релиз → Мониторинг метрик → Обновление при необходимости
SLA поддержки:
Приходит ТЗ заказчика, переводы; делаем дизайн‑систему, вёрстку, локализацию интерфейсных элементов, техническое SEO, интеграции (платежи/CRM), публикацию и ongoing‑поддержку 300+ страниц.
Запрос от клиента → Создание/клонирование страницы из шаблона → Локализация интерфейса → Внутреннее QA → Релиз → Мониторинг метрик → Обновление при необходимости
SLA поддержки:
- Правки (тексты, ссылки, изображения), обновление страниц университетов, публикация статей в блог — до 3 рабочих дней
- Релизы новых секций или лендингов — спринты 1–2 недели
- Консультации сотрудников клиента — еженедельные слоты
Приходит ТЗ заказчика, переводы; делаем дизайн‑систему, вёрстку, локализацию интерфейсных элементов, техническое SEO, интеграции (платежи/CRM), публикацию и ongoing‑поддержку 300+ страниц.
Итог
Единая система на 300+ страниц, 6+ языков, с платежами и CRM; поддержка по SLA и регулярные консультации команды. Конверсия стабильная — 3,75%, с пиком 6,11%. Масштабирование на новые языки и услуги занимает дни. Многоязычный блог обновляется регулярно, страницы университетов актуализируются по мере изменений программ и требований.
